Digitale vernieuwing met menselijke maat

Wietske begon haar loopbaan als industrieel ontwerper en werkte jarenlang bij Philips, onder andere in Hongkong. ‘Ik heb altijd iets gehad met ontwerpen. Eerst van fysieke producten, later steeds meer van digitale ervaringen’, vertelt ze. ‘Wat me zo fascineert aan digitale producten is dat je kunt zien hoe mensen ze gebruiken. Je kunt meten, leren, verbeteren. Dat proces past heel goed bij mijn manier van denken.’

Die nieuwsgierigheid bracht haar bij Q42, een gerenommeerde digital product studio die onder meer apps bouwt voor HEMA en het Rijksmuseum. ‘Dat was een totaal andere wereld dan een corporate omgeving. Het is een club met een uitgesproken cultuur en veel liefde voor technologie.’ Toen Q42 zich enkele jaren geleden aansloot bij Eidra, groeide Wietske mee. Inmiddels leidt ze de Nederlandse tak van het internationale collectief.

Een collectief van denkers én doeners

Eidra is geen klassiek consultancybureau, maar een collectief van meerdere specialistische bedrijven die samen de volledige digitale transformatie van organisaties ondersteunen: van strategie tot implementatie. ‘Wij geloven dat échte verandering ontstaat als je managementconsulting combineert met creativiteit, engineering en data’, legt Wietske uit. 

Eidra verenigt in Nederland vijf bedrijven onder één dak: Q42, Fabrique, Essense, Curamando en Eidra Consulting. De bedrijven blijven bewust apart: ‘We willen dat ieder bedrijf zijn eigen identiteit behoudt. Juist die sterke expertculturen maken het collectief krachtig. We zijn één familie, maar wél met vijf karakters. Al die specialismen zijn essentieel om impact te maken’, zegt Wietske. ‘Het digitale landschap is zó complex geworden dat je diepgaande expertise nodig hebt. Juist de samenwerking tussen die experts maakt het verschil.’

Cultuur van samenwerking

Eidra telt wereldwijd ruim 1.200 medewerkers, waarvan zo’n 250 in Nederland. Wat hen bindt, is een sterke sociale en ondernemende cultuur. ‘We willen dat mensen niet alleen goed samenwerken, maar ook plezier hebben. Van gezamenlijke lunches tot film- of kookclubs: het kantoor is echt een ontmoetingsplek. Er is altijd wat te doen, en dat willen we straks in Rotterdam net zo hebben. Als je er niet bij bent, krijg je gewoon FOMO’, lacht Wietske.

Een plek die klopt: het Groothandelsgebouw

Na een periode van zoeken wist het team van Eidra dat het Groothandelsgebouw de juiste plek was. ‘We hadden verschillende kantoren bekeken, maar waren nog niet overtuigd. Tot we op een winteravond langs het verlichte Groothandelsgebouw liepen. Dat moment was toch een beetje magisch. We dachten allemaal: hier moeten we zitten’, vertelt Wietske.

Vanaf maart 2026 neemt Eidra zijn intrek op de eerste verdieping, in een hoeklocatie met uitzicht op het stationsplein. ‘Het is letterlijk en figuurlijk het kruispunt van alles wat wij belangrijk vinden: samenwerking, bereikbaarheid en inspiratie. Je loopt zo het centrum in, zit midden in een bruisend zakelijk district én in een gebouw met historie en karakter. Dat past bij ons.’

Ook praktisch gezien is het een logische keuze. ‘Veel van onze collega’s reizen met het openbaar vervoer, en dat kan perfect met het station naast de deur. Bovendien zitten er in het gebouw allerlei andere creatieve en innovatieve bedrijven: dat biedt kansen voor samenwerking. We kijken er enorm naar uit om daar onderdeel van te worden.’

Werken in het hart van de stad

Voor Wietske, zelf woonachtig in de Provenierswijk achter het station, is de stap naar het Groothandelsgebouw bijna symbolisch. ‘Rotterdam is rauw, eerlijk en energiek. Ik hou van dat directe. Het is geen stad die zich mooier voordoet dan ze is. Dat past bij hoe wij werken: nuchter, open en met volle overtuiging.’

De fysieke werkplek blijft voor haar onmisbaar. ‘Thuiswerken is efficiënt, maar creativiteit ontstaat in ontmoeting. De beste ideeën ontstaan niet in vergaderingen, maar als je na afloop nog even napraat of samen naar een scherm kijkt. Daarom hechten we zoveel waarde aan onze kantoren. Ze zijn plekken waar mensen samenkomen om te bouwen, letterlijk en figuurlijk.’

Digitale impact met betekenis

Hoewel Eidra snel groeit, blijft de missie helder: digitale innovatie inzetten voor echte impact. ‘We willen producten en diensten ontwikkelen die mensen raken en helpen. Een goed voorbeeld is onze samenwerking met het Rijksmuseum. Zij waren de eersten die hun volledige collectie online toegankelijk maakten, zodat iedereen – waar ook ter wereld – kunst kan ervaren. Dat is precies wat wij bedoelen met digitale impact.’

De komende jaren wil Eidra in Nederland verder uitbreiden, onder meer met merkstrategie en nieuwe expertisegebieden. ‘We groeien hard, maar altijd met oog voor kwaliteit. Uiteindelijk draait het om betekenisvolle projecten. Technologie is een middel, geen doel. Het gaat erom dat we iets maken dat ertoe doet voor onze klanten én voor de mensen die het gebruiken.’