Somention Internationaal, maar trouw aan Rotterdam

Groot, snel en onafhankelijk. Socialmediabureau Somention bedient internationale klanten, van strategie tot contentcreatie en van community-management tot advertising. Geef je ze creatieve vrijheid, dan krijg je de mooiste resultaten. Met 65 medewerkers in het Groothandelsgebouw zitten ze op een ideale, centrale plek in de stad.

Creative director Vivian Kowalski begon zo’n vier jaar geleden bij het bureau en zag het aantal collega’s in die tijd toenemen van zo’n 35 naar 65. Ze is één van twee creative directors die samen een team van 20 creatieven runnen.

Pitches en inspiratie

Het werk van Somention is gebaseerd op vier pijlers binnen de wereld van social media: strategie, contentcreatie, webcare en communitymanagement, en advertising. Vivian kijkt bij haar klanten mee vanuit creatie en is verantwoordelijk voor de match tussen opdracht en output: ‘Of het past bij de afspraken die we met onze klanten hebben gemaakt. Naast het begeleiden van het team ben ik veel bezig met pitches om nieuwe opdrachten binnen te halen en het geven van inspiratiesessies bij klanten.’ 

Altijd achter de klant

Somention werkt voor een divers palet aan klanten, veelal A-merken, waarvan de meesten in de fast moving consumer goods zitten of retailers zijn. Maar ook zakelijke dienstverleners en overheidsorganisaties zitten daarbij. ‘Ik krijg de meeste energie van een opdracht waarbij we veel creatieve vrijheid krijgen, dat vind ik tof. Dat zijn de leukste klanten, ongeacht het bedrijf. Alliance Direct bijvoorbeeld, waar jonge marketeers werken die snappen hoe ze ons de ruimte kunnen geven om te shinen. Hoe dan ook staan we altijd achter de klanten waarvoor we werken.’

De menselijke maat

Het Rotterdamse bedrijf is in 2012 opgericht door eigenaar Diederik Chevalier. Hij maakte de toekomstgerichte switch van drukkerij naar social media toen dat nog in de kinderschoenen stond. Vivian: ‘Meeliftend op de groei van social kwamen we in aanraking met internationale klanten. Nu doen we voor sommige klanten zelfs alleen de buitenlandse kanalen.’ Dat kan dankzij een groep medewerkers met maar liefst tien nationaliteiten, waarmee ze op taal- en cultureel niveau maatwerk kunnen leveren. ‘De menselijke maat blijft belangrijk. Nederlandse humor werkt bijvoorbeeld niet in België en als je in Frankrijk iets online zet over duurzaamheid krijg je heftiger reacties dan bij ons. Met puur vertalen sla je de plank mis. Het is interessant om te zien hoe het werkt in andere landen én we kunnen voor grotere merken werken. Dat helpt als je impact wil en de budgetten om supertoffe dingen te doen. Het maakt het werk ook leuker.’

Niet opgaan in de massa

Somention behoort qua grootte tot de top drie van Nederland, maar is een van de weinige die nog onafhankelijk is. ‘Dat is een bewuste keuze. We willen onze eigen koers varen en niet opgaan in de massa. Het zegt iets over de cultuur, hoe we met elkaar omgaan, maar ook over de manier van werken. Als we in de ochtend een idee hebben, staat het einde dag online.. Dat is van grote meerwaarde en voor mij een belangrijke reden om hier te werken.’

‘Ons uitzicht is fenomenaal’

Als Rotterdams bedrijf vond Somention het niet meer dan logisch om iedereen op één plek te hebben. Zo’n zes jaar geleden kozen ze voor het Groothandelsgebouw. ‘Het moest een toegankelijke plek zijn. Ik kijk nu letterlijk naar het centraal station. Ons uitzicht is fenomenaal en dan zitten we ook nog eens in een prachtig pand. Een bewuste keuze om hier te zijn en het helpt ook bij pitches. We zijn trots om onze klanten hier te ontvangen.’

Al groeiend breidde Somention uit naar drie plekken binnen het gebouw met een extra flexplek bij het Cambridge Innovation Center waar het bureau lid van is. ‘We hoeven mensen niet over te halen om hier naartoe te komen, het is een fijne plek om te werken. We hebben een afdeling met een eigen bar, ideaal voor events en borrels. We zitten zo goed dat we ons niet meer verplaatsen om de stad in te gaan als het laat wordt.’

Zo hoeven ze voor iets lekkers ook het pand niet uit. ‘We halen bijna dagelijks wel iets bij bakkerij Krozant, hier onderin de parkeergarage. Die is, terecht, heel populair. En het is mooi om te zien dat de eigenaars van het Groothandelsgebouw altijd wel ergens met het pand bezig zijn. Er is een mooie, groene binnentuin aangelegd, dat is heerlijk in de zomer. Aan dat soort dingen wordt aandacht besteed, er is altijd iets gaande om het te verbeteren.’